{"id":176610,"date":"2026-04-29T10:31:22","date_gmt":"2026-04-29T08:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/nuovosoldo.com\/?p=176610"},"modified":"2026-04-29T10:31:22","modified_gmt":"2026-04-29T08:31:22","slug":"la-mercificazione-del-calcio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nuovosoldo.com\/index.php\/2026\/04\/29\/la-mercificazione-del-calcio\/","title":{"rendered":"La mercificazione del calcio"},"content":{"rendered":"

di\u00a0Gabriel Kuhn –<\/a><\/p>\n

Secondo molti osservatori, il futuro del calcio organizzato \u00e8 a rischio e dipende sempre di pi\u00f9 dal consumo piuttosto che da una solida cultura calcistica di matrice popolare. <\/strong>Se il calcio andasse fuori moda fra le classi medio-alte, \u00e8 possibile che le classi lavoratrici siano ormai talmente estromesse da non poter essere pi\u00f9 in grado di salvare l\u2019industria dal crollo. Come osservato in un articolo uscito sull\u2019\u00abObserver\u00bb negli anni Novanta: \u00abIl pericolo \u00e8 che la nuova versione commerciale del gioco \u2013 imbastita per la televisione e giocata da star pagate milioni \u2013 non riuscir\u00e0 ad attirare la nuova generazione di consumatori compulsivi\u00bb37<\/sup>. Malcolm Clarke, presidente della Football Supporters Association, ha dichiarato allo stesso giornale che \u00abnegando alle masse la possibilit\u00e0 di accesso, le prossime generazioni potrebbero accorgersi in futuro che il calcio \u2013 il gioco del popolo \u2013 \u00e8 diventato un sport di nicchia\u00bb38<\/sup>.<\/p>\n

L\u2019industria del calcio per\u00f2 continua a crescere<\/strong>. I grandi investitori hanno presentato varie strategie per assicurarsi entrate ancora maggiori per i club pi\u00f9 importanti, allargando ancora di pi\u00f9 la forbice con le categorie pi\u00f9 basse del calcio professionistico. I direttori sportivi delle grandi squadre europee, in particolare a suo tempo Uli Hoene\u00df del Bayern Monaco, sostengono da tempo la creazione di una Super Lega Europea<\/strong> in cui i migliori club \u2013 leggasi i pi\u00f9 ricchi \u2013 possano unirsi in modo simile a quanto avviene nelle leghe sportive statunitensi. Dovesse succedere, l\u2019allontanamento dalle classi popolari sarebbe completo. Le squadre trancerebbero definitivamente le loro radici con il territorio e il calcio diventerebbe uno spettacolo esclusivo e per ricchi, in barba al sistema delle retrocessioni. Una piega che implicherebbe la fine di una parte integrante della cultura calcistica tradizionale: il sogno che un club minore possa arrivare in alto grazie al merito e non al denaro. In poche parole, i pi\u00f9 ricchi e famosi ballerebbero a porte chiuse il proprio redditizio valzer del pallone e la conversione del calcio da sport popolare a bene di consumo arriverebbe al suo triste epilogo.<\/p>\n

Gi\u00e0 oggi, il carattere popolare del calcio si riduce spesso a una mera trovata pubblicitaria.<\/strong> La maggior parte degli spettatori nei grandi stadi europei \u00e8 composta da turisti intrattenuti da una piccola sezione di tifosi, \u00e8 il caso per esempio dell\u2019Anfield o del Camp Nou, ancora portatori dello \u00abspirito originario\u00bb. Molti biglietti stagionali sono poi riservati agli sponsor, cosa che impedisce ai veri tifosi di partecipare alle partite lasciando spesso i sedili vuoti.<\/p>\n

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Scuola calcio popolare dello Scugnizzo Liberato<\/a> di Napoli<\/figcaption><\/figure>\n
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Torneo popolare anti-FIFA contro furti d\u2019acqua e gentrificazione a Citt\u00e0 del Messico<\/figcaption><\/figure>\n

In alcuni di questi nuovi stadi, pi\u00f9 simili a dei centri commerciali<\/strong>, questo \u00abspirito\u00bb (autentico o meno) \u00e8 ormai impossibile da rintracciare. In questo senso \u00e8 eloquente la controversia scoppiata durante l\u2019assemblea generale dei membri del Bayern Monaco nel novembre del 2007. Dopo che un vecchio tifoso si \u00e8 lamentato della mancanza di atmosfera nella nuova Allianz Arena, uno stadio da 340 milioni di euro fornito di ogni possibile comodit\u00e0 (ristoranti, negozi, scuole materne, Lego World e \u00abmegastore\u00bb delle squadre di casa), il direttore sportivo Uli Hoene\u00df si era abbandonato a una filippica sull\u2019\u00abingratitudine\u00bb dei tifosi tradizionali, vecchi arnesi che appartengono a una cultura calcistica anacronistica, secondo lui, di impaccio sulla via di un nuovo e limpido affarismo.<\/p>\n

Dato questo contesto, sembra spesso miope o ipocrita concentrare le proprie critiche sulle squadre aziendali, quelle prive di una solida base di tifosi, come il Bayer Leverkusen \u2013 la pi\u00f9 importante delle trasfigurazioni sportive del gigante farmaceutico \u2013, o il TSG Hoffenheim, club legato a un paesino di 3.300 abitanti e sponsorizzato dal magnate dei media Dietmar Hopp, che dopo una rapida promozione in Bundesliga, partendo dalle pi\u00f9 infime leghe dilettantistiche, \u00e8 arrivato quasi a vincere il campionato. Per quanto problematici possano essere questi esempi, infatti, n\u00e9 il Leverkusen n\u00e9 l\u2019Hoffenheim vengono gestite diversamente dal Bayern Monaco o dal Manchester United, l\u2019unica differenza \u00e8 che queste ultime possono pretestuosamente rivendicare una qualche \u00abtradizione\u00bb da potersi poi rivendere.<\/p>\n

Le pressioni da parte dell\u2019opinione pubblica e delle federazioni nazionali hanno fin qui evitato la creazione di una Super Lega. \u00c8 per\u00f2 innegabile che la Champions League introdotta dalla UEFA nel 1992 e modificata ulteriormente nel 2024, costituisca gi\u00e0 un primo passo avanti in questa direzione.<\/strong> Eliminando il formato a sorteggio aperto e a scontro diretto della vecchia Champions League, il nuovo torneo garantisce ai club di punta europei un certo numero di partite ogni anno, incrementando cos\u00ec il gap economico fra loro e gli avversari meno fortunati dal punto di vista finanziario. Pi\u00f9 partite comportano pi\u00f9 denaro, mentre l\u2019imprevedibilit\u00e0, un ingrediente cruciale se si vuole rendere il calcio pi\u00f9 interessante, non conta quasi pi\u00f9 nulla. Non ci sorprende, in questo senso, che i momenti migliori della magia del calcio continentale siano arrivati dai Campionati Europei, una competizione che rimane ancora al di l\u00e0 del controllo degli interessi commerciali dei club. Nel 1992 la Danimarca fu richiamata due settimane prima dell\u2019inizio del torneo come rimpiazzo della Jugoslavia, a quel tempo dilaniata dalla guerra, ma dopo un inizio traballante i danesi hanno finito per vincere la coppa. Anni dopo, nel 2004, una squadra come la Grecia, un outsider dato 100-1 per la vittoria finale, \u00e8 riuscita a ribaltare le previsioni grazie a una disciplina tattica esemplare e a una serie di partite vinte a colpi di 1-0 che l\u2019hanno portata a conquistare il trofeo.<\/p>\n

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Street Futsal Lokomotiv Prenestino<\/a>, del centro sociale occupato autogestito Ex Snia di Roma<\/figcaption><\/figure>\n

D\u2019altra parte, la cupidigia degli affaristi potrebbe arrivare anche a ritorcersi contro di loro. Le maggiori competizioni si sono ingrandite a tal punto che persino i tifosi pi\u00f9 accaniti ne hanno abbastanza. I primi Europei di calcio, giocati nel 1955-1956, prevedevano 29 partite; la Champions League del 2024-2025 ne ha prodotte 279<\/strong>. La Coppa del mondo maschile in Argentina nel 1978 ha visto disputate trentotto partite, oggi ne prevede sessantaquattro.<\/p>\n

Anche gli interessi degli sponsor hanno cominciato a influenzare molto il gioco.<\/strong> Una delle controversie pi\u00f9 grandi \u00e8 legata alla convocazione di Ronaldo per la finale della Coppa del mondo del 1998, nonostante i medici avessero dichiarato espressamente che non era in condizioni di giocare. Tanto il Brasile quanto Ronaldo avevano sottoscritto contratti molto vantaggiosi con la Nike<\/strong>, tanto che la nota marca sportiva pare abbia fatto pressioni sui funzionari della nazionale brasiliana pretendendo in cambio che Ronaldo scendesse in campo a ogni costo. Alla fine l\u2019attaccante \u00e8 apparso fuori forma e il Brasile ha perso 3-0 con la Francia.<\/p>\n

Gli interessi aziendali dominano anche le vendite nel settore del merchandise. Fra le tradizioni del calcio c\u2019\u00e8 sicuramente quella per cui i tifosi indossano la maglia della squadra d\u2019appartenenza. Oggi molti club rilasciano due o tre maglie diverse ogni anno.<\/strong> In aggiunta a questo, il logo dello sponsor principale della squadra viene sempre spiattellato sull\u2019intera superficie del busto. In pratica, da questo punto di vista, i tifosi non fanno altro che pagare un sacco di soldi per fare da manifesti pubblicitari ambulanti a favore delle grandi aziende.<\/p>\n

Ronaldo, ancora lui, \u00e8 stato al centro di una delle pi\u00f9 eclatanti fregature legate alle divise calcistiche: quando l\u2019Inter l\u2019ha ingaggiato nel 1997, nessuna maglietta con il suo solito numero, il 9, era ancora pronta. Dopo che migliaia di magliette contraffatte erano gi\u00e0 state vendute, il club ha deciso di schierare Ronaldo con la numero 10, in modo tale da poter comunque guadagnare dalle vendite.<\/p>\n

Ancora maggiore \u00e8 stato poi l\u2019impatto della televisione. <\/strong>Il fatto che alcune grandi partite della Coppa del mondo del 1986 si siano disputate nel caldo torrido del mezzogiorno messicano, solo per permettere agli europei di guardarsi comodamente la partita a fine giornata, sembra una manovra relativamente innocua se confrontata con gli enormi cambiamenti avvenuti in seguito nella programmazione delle partite in tutto il mondo. Fino agli anni Novanta, molti campionati disputavano le loro partite con una programmazione precisa, di sabato o di domenica; tutte le partite iniziavano e finivano allo stesso orario. Oggi le partite vengono spalmate su tutta la settimana e a diversi orari <\/strong>per nessun\u2019altra ragione se non quella di venire incontro ai bisogni della televisione. Questa trasformazione non fa che diminuire l\u2019entusiasmo crescente tipico della vigilia di campionato, per non parlare dell\u2019impatto sulla correttezza della competizione. Ma la cosa peggiore \u00e8 che rende ancora pi\u00f9 complicato andare allo stadio per i meno abbienti. Come fai ad andare da Berlino a Friburgo, o da Newcastle a Londra, per una partita di luned\u00ec sera, quando il tuo orario di lavoro va dalle 9 alle 17?<\/p>\n

Ovviamente bisogna stare attenti a non assumere una posizione ingenuamente tradizionalista.<\/strong> Le tiritere sui \u00abbei vecchi tempi\u00bb sono noiose nel calcio come nella vita, e gli slogan come \u00abvecchia maniera\u00bb o \u00abno al calcio moderno\u00bb, onnipresenti in tutti gli stadi europei, appartengono spesso al repertorio degli \u00abanticapitalisti\u00bb di destra. L\u2019innovazione \u00e8 positiva, anche nel gioco del calcio. Cos\u00ec come non tutti gli aspetti della commercializzazione sono per forza negativi. Non c\u2019\u00e8 dubbio, per esempio, che abbia contribuito a una maggiore diversit\u00e0 sulle gradinate in termini di genere e razza, c\u2019\u00e8 ben poco di romantico infatti nel ricordo di una curva esclusivamente bianca e maschile, a prescindere dalla provenienza di classe. L\u2019obiettivo, in questo senso, deve essere quello di trovare un\u2019innovazione che sia capace di contestare il bigottismo tipico della cultura calcistica senza consegnare il gioco agli interessi delle grandi aziende. I problemi sociali all\u2019interno delle classi popolari non vengono risolti con l\u2019esclusione del popolo, ma dandogli la possibilit\u00e0 di partecipare alla gestione del gioco.<\/p>\n

Nella lotta contro la commercializzazione vengono impiegati anche valori conservatori, quando i giocatori vengono osannati per aver preferito l\u2019\u00abonore\u00bb di giocare per il \u00abproprio paese\u00bb e non per gli interessi dei club in cui giocano. A parte il fatto che tutti i grandi campioni guadagnano cifre abbastanza sostanziose da poter giocare anche in nazionale, \u00e8 difficile considerare il fervore nazionalistico una virt\u00f9 pi\u00f9 alta dell\u2019avarizia. A questo proposito, nel 1995 si \u00e8 verificato un simpatico incidente nella storia del calcio austriaco: durante una sfida clamorosamente impari di Coppa Uefa fra l\u2019Austria Vienna e l\u2019azera FK Ganja, i tifosi austriaci si sono a tal punto annoiati da intonare improvvisamente una serie di cori per lo Steaua Bucure\u0219ti, prossima avversaria della rivale Austria Salzburg il giorno successivo. La cosa pi\u00f9 divertente sono stati i disperati tentativi dei telecronisti e dei dirigenti di calcio austriaci di coprire l\u2019esplicito disprezzo per l\u2019\u00abunit\u00e0 nazionale\u00bb mostrato dai tifosi.<\/p>\n

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